헤지스

헤지스 HAZZYS

설립	2000년^{([age(2000-01-01)]주년)}
대표	오규식, 김상균
산업	패션
모기업	LF
본사	서울특별시 강남구 언주로 870
링크	\| \| \| \|

1. 개요2. 활동3. 디자인4. 홍보 모델

1. 개요

LF(구 LG패션)의 의류 브랜드. 백화점 입점 브랜드로 빈폴, 폴로 등을 겨냥해 2000년 LF가 내놓은 브랜드다.[1] 자매 계열사로 여성용 브랜드인 헤지스 레이디스가 있다.

2. 활동

헤지스 2004년 TV 광고 '굿바이 폴' - 자전거 편

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문제의 저격 광고

초기엔 비슷한 콘셉트의 폴로 랄프 로렌이나 빈폴에 맞서기 위해 위와 같은 자극적인 광고를 게재하기도 했다. 2004년 신문 등에 연재되었으며 헤지스 매장으로 큰 바퀴 자전거를 탄 여성이나 폴로 차림의 남성이 들어가고 '굿바이 폴!'이라고 하는 광고였다. 당연히 빈폴과 폴로를 가리키는 걸 알 수 있다. 그리고 당시 빈폴 측은 불쾌감을 감추지 않았다.

LG 트윈스와의 스폰서십 체결

2012년에는 같은 회사 계열인 LG 트윈스와 후원 조인식을 가져 2년 동안 LG 유니폼을 만들었다.

LF 측의 이러한 투자 및 홍보 덕인지 2007년에는 매출 900억원, 2008년에는 1000억원, 2009년에는 1500억원, 2010년에는 1900억원, 2011년에는 3000억원, 2012년에는 3600억 매출액을 올리며 꾸준히 성장했다.

2023년 12월에 CU와의 콜라보로 아이코닉음료3종, 커피 2종이 출시되었다.

3. 디자인


과거 디자인	최근 디자인

초기엔 클래식한 프레피 룩 위주로 제품을 디자인해 비슷한 컨셉의 빈폴, 폴로 랄프 로렌과 경쟁했지만, 이후 시간이 지나면서 헤지스와 빈폴은 로고에 변형을 주고 디자인을 세련되게 뽑으려고 노력하는 등 상대적으로 올드한 폴로보다는 좀 더 트렌디한 느낌으로 변화했다.

의류가 주력 상품이긴 하지만 지갑이나 가방도 꽤 괜찮다. 실제로 헤지스의 가방은 쌤소나이트와 함께 꾸준히 프레피 룩 계열로 유행하고 있다. 투미가 강력한 기능성을 추구하는 것과 다르게 쌤소나이트와 헤지스는 해당 가격대와 언캐주얼 룩에서 나름 디자인을 신경 쓰는 편.

4. 홍보 모델

[1] 초기에는 과거 중저가 캐주얼로 전개하던 티피코시를 어느 정도 대체하는 브랜드이기도 했다. 여담으로 2022년 티피코시를 리브랜딩해서 출시한다는 기사가 뜨기도 했으며# 2023년 4월 공식 리런칭하였다.# 그러나 이듬해인 2024년 다시 철수.[2] 헤지스골프와 의류후원계약을 맺었다.

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1. 개요

2. 활동

3. 디자인

4. 홍보 모델

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