1. 개요
2019년 일본 상품 불매운동에 대한 평가를 정리한 문서.2. 긍정적 평가
한일 무역 분쟁에 대한 정당한 국민적인 대응이라는 반응이다.일본이 먼저 한국에 대해 수출 규제를 하면서 일어난 일이기 때문에 상대를 적대시한 것은 우리가 아닌 일본이며, 일본은 정부 차원에서 보복성 수출 규제까지 하는 상황에서 한국이 민간 차원에서의 불매운동을 하는 것조차 잘못되었다고 지적하는 것은 부당하다는 주장이다.
2.1. 이전부터 지속된 아베 신조의 대한(對韓) 도발과 이에 대한 분명한 항의의 필요성
“일본 아베 정부 규탄”···소녀상 앞 대규모 촛불 물결처음부터 이 불매운동은 아베 신조의 부당한 경제 보복을 규탄하기 위해 한국 국민들이 들고 일어서면서 시작한 것이다. 아베 신조는 한일 무역 분쟁 이전에도 2013년에 한국을 비하하는 발언을 했다는 논란을 일으킨 등 한국을 도발하여 한일갈등을 부추기는 언행을 일삼았다. 문재인 정부 수립된 이후 그 수위가 점점 더 강해졌고 한일 무역 분쟁에서 그 정점을 찍었다.
그래서 이들은 점점 한국을 상대로 막나가는 아베 신조에 한국 국민이 강력하게 대응하는 것쯤은 지극히 당연한 것이라고 주장했다. 그래서 이를 지지하는 이들은 그가 자신의 잘못을 인정할 때까지 굴하지 말고 한국인의 의지를 확고하게 보여주자고 외쳤다.
2019년 8월 서울 옛 일본대사관 앞에서 열린 촛불집회에서 해방 이후 '반민족행위자처벌 특별법'을 발의했던 김웅진 의원의 유족은 "아직도 친일 세력이 청산되지 못하고 각계각층에서 권력을 휘두른다"며 "아베 총리를 두둔하고 우리나라 대통령을 음해한다"고 주장했다. 일본 시민단체인 '일한민중연대전국네트워크'의 연대 성명도 발표됐는데, 성명서에서 "아베 정권은 한국에 대한 보복적 수출 규제를 철회하고 진지한 과거청산에 나서야 한다"며 "일한민중교류 확대와 'NO 아베' 연대를 강화해야 한다"고 밝혔다. 집회 무대에 오른 한 일본인은 "한국 적대 정책을 그만둘 것을 아베 정부에 요구한다"며 "강제징용 피해자들이 받아들일 수 있는 배상 정책을 시행해야 한다"고 말했다. 옛 일본대사관 앞 1만5천명 촛불집회…"NO 아베·친일 청산"(종합)
설동훈 전북대학교 사회학과 교수는 "한국인들이 위기 상황에서 결집한 상황에서 이 결집이 얼마만큼 지속되느냐를 보여줘야 한다"며 “타깃은 일본인이나 일본 사회가 아니고 '아베 정부가 취한 정책'이라는 점을 분명히 해야 한다"고 말했다. 이어 "조직적인 시민단체가 나서지 않고 이런 불매운동을 벌였다는 것은 한국인의 위대함을 보여준 것”이라고 평가했다. 일본 불매운동 한 달, 소비자의 힘은 우리의 일상을 어떻게 바꿨나
2.2. 반민특위 와해 이후로 무산된 친일 청산 문제 재조명
"친일파가 만든 교가·日 수입 교목 폐기" 학교 일제잔재 청산 바람이를 계기로 대한민국 건국 초기에 반민특위 해체로 인해 무산된 친일 청산을 지금이라도 시행하자는 주장이 조명받게 되었다. 이들의 주장 중 하나는 일본이 한국을 깔보는 건 한국이 독립 직후에 친일 청산을 하지 못했기 때문이라는 것이다.[1] 그래서 이들 중에서 '친일적폐 청산'을 명분으로 시위를 한 사람들도 생겨났다.
교육현장에서도 친일반민족행위자가 만든 교가나, 일본에서 수입된 교목 등 일제 잔재들을 청산해야 한다는 요구가 빗발쳤으며, 광주에선 친일 인사의 행적이 검증된 기록을 적시하고, 일제 잔재 시설물에도 역사적 사실을 기록하는 단죄문을 설치하기도 했다. "친일잔재 청산하자"…광주시, 신사 터에 단죄문 세워
또한 시간이 지나면서 이것이 일본인에 대한 맹목적인 반감이 되는 것을 우려하면서 'NO JAPAN'이 아닌 'NO ABE'을 지향해야 한다는 여론의 변화도 있었다. ##
2.3. 무역 보복에 대한 최소한의 방어 행위
"일본 제품 안 사요"…日 경제보복이 불 지핀 '불매운동'일본 경제 보복 맞서 불매 운동 확산
'일본 경제보복, 불매로 대응한다'
이 운동이 일본의 도발과 부당한 무역제재로 인해 발생한 것이라는건 명백한 사실이다. 해당 운동을 강요한다면 문제가 되나, 강요하지 않는 자발적 불매운동과 지지자들을 비난하는 거라면 전혀 얘기가 다르다. 이는 일방적으로 폭행을 당한 사람한테 방어조차 하지 말고 계속 맞고만 있으라는 주장이나 다를 게 없다. 아니면 폭행 가해자에게 저자세로 나가면서 폭력 행위를 넘어가자는 말이나 다를 게 없다.
게다가 이건 국가 간의 문제이므로, 일본 측이 먼저 자유무역 가치를 훼손하고 부당한 방법으로 한국 국익을 침해했으므로 자발적인 일본 상품 불매운동을 비난하는 것은 적절치 않다.
한국 대법원의 강제징용 배상 판결에 일본이 경제보복을 한 것에 대해 강제징용 피해자들도 반발했다. 김재림 할머니는 "인간의 탈을 쓰고 할 수 없는 일"이라며 강하게 비판했으며, 양금덕 할머니 또한 "일본이 과거와 똑같은 짓을 하고 있다"며 "마음속에서 천불이 난다"고 말했다. 근로정신대 할머니와 함께하는 시민모임 측은 지금까지 전범기업들에 대해서만 불매운동을 벌여왔지만, 불매운동의 대상을 일본 제품 전체로 확대하는 방안을 논의하고 있다고 밝혔다. 日 경제보복에 강제징용 피해 당사자 분노…불매운동 검토
3. 부정적 평가
“노노재팬 반대” 일본 불매운동 안티 글에 온라인 들썩이들은 감정적 대응은 결코 도움이 되지 않는다고 지적한다. 불매운동이 화풀이 차원에서 잠깐 속이 후련할지는 몰라도 과연 장기적으로 우리에게 도움이 되는지 냉정하게 따질 필요가 있다고 하며, 불매운동의 지지자들과 온·오프라인에서 서로 의견을 충돌해왔다. #
미국 한인 사회 또한 불매운동에 대해서는 반대의 목소리가 강했다고 한다. 미국 한인 사회에서는 일본 정부에 대한 비판은 있어도 불매운동 지지 선언은 많지 않았으며, 이는 한인 사회가 아시아계 소수 인종으로서 일본계 미국인들과 협력을 많이 했고 결정적으로 미국 주류 사회가 민족주의를 경계하기 때문이다. 캘리포니아 한인회에서는 민족주의적 불매운동은 자제해야 한다면서 일본 상품 불매운동이라는 용어를 대신해 한국 상품 애용을 장려하는 용어로 바꾸었다. 뉴욕 한인회 또한 불매운동에는 부정적이며, 미국 한인 언론 중 가장 리버럴 성향이 강하고 트럼프에 비판적인 미주 한국일보조차도 일본 불매운동을 비판했다. #, #, #, #, #, #
무엇보다도 노재팬 불매운동은 한-일 양국간의 역사적, 민족적 앙금을 이유로 한국과 일본 양국의 소상공인과 사업체들에게만 피해를 주었을 뿐이다. GDP 규모가 3~4배 가까이 큰 인접국가를 상대로 호기롭게 도전했으나, 근본적인 역사 문제 해결에 긍정적인 영향을 주지도 못하고 만만한 일반 시민들만 갈려나간 것이다.[2] 불매운동 여파가 식어버린 현재에 종합적으로 판단해보았을 때도, 결국 억울한 피해자들만 낳았을 뿐 이렇다할 승자도 없다고 평가될 뿐이다.
3.1. 불매운동의 잘못된 타겟 방향
수출을 못하게 하는 것은 수입하는 쪽도 피해가 있지만 당연히 수출하는 쪽의 피해가 더 크며, 일본 기업들은 수출규제를 우회하기 위해 한국지사를 세워 한국에서 물건을 생산해 판매하고 있다. 하지만 이 불매운동은 수출규제를 결정한 일본 정부가 아니라 수출규제를 당한 일본 기업과 이들과 거래하는 한국인들을 향하고 있다.그래서 반대론자들은 "운동의 취지를 모르는 것은 아니지만 불매운동의 대상은 결국 우리 국민들이 판매하고 운영하는 것"이라고 비판했다. # 물건은 일본제일지 모르나 그것을 판매하는 것은 한국인이며 불매운동을 하면 일본 기업도 피해를 보겠지만 그 업체에 고용된 한국인 직원들이 일자리를 잃으며, 그 물건을 판매하는 한국인들의 가게들도 피해를 보게 되는 구조라는 것이다.
실제로 일식집이 큰 타격을 입었으며 백종원의 골목식당/길동 골목의 닭갈비집 사장은 일본산 의류 거래가 많은 자영업자라 거래사 철수에 큰 타격을 입어 원래 사업을 접고 닭갈비집으로 바꿨다고 토로했다.
애초에 이러한 불매운동은 근본적으로 누군가를 '노린다'는 타겟 개념이 희박하기에 무작위적인 제재 행위에 가깝다. 이로 의해 피해를 보는 사람 중에는 상술한 한국의 소상공인들뿐만 아니라, 정치적 이념에 관계없이 그저 관광객과 자국민 모두를 상대로 장사하고 있었을 뿐인 일본 내 소상공인들도 포함되어 있다. 심지어 이들 중에는 재특회와 같은 혐한 극우 세력의 행패에 정면으로 맞서며 자신의 터전을 지키고 차별적 사상을 거부했던 소상공인들도 있는데, 이들 또한 마찬가지로 불매운동의 여파를 피해 갈 수는 없었다. 역사적 관계와 별개로, 한-일 양국 국민간의 긍정적인 민간 교류 사례들은 결코 드물지 않으며, 오히려 많은 편이다. 이는 북한 같은 예외 케이스가 아닌 이상 인접국가라면 당연히 형성될 수밖에 없는 그런 '관계'들이다. 그럼에도 불구하고 불매에 적극 가담하던 사람들은 이런 상식적인 것들을 전혀 간과하고 있었거나, 알면서도 상대적 소수라는 이유로 묵살하게 된 것이다. 민족주의적 이유만을 근거로 불특정 다수에게 무작위적인 피해를 입히는 흐름을 주도하는 것 자체가 정치적으로 매우 비이성적인 행위에 가깝다.
3.2. 물산장려운동 당시와는 다른 현재 대한민국의 경제 현황
주최 측은 '제2의 물산장려운동'이라고 했지만 물산장려운동은 경제력이 보잘것없던 일제강점기 시대에 민족자본을 형성해 일본으로부터 경제적 자립을 이루자는 운동이었다. 그래서 반대론자들은 물산장려운동 당시의 상황과 지금의 상황은 한참 다르다고 지적했다.또한 물산장려운동은 말 그대로 "우리 것"만을 주장하는 운동이었다. 하지만 이 사건에서는 일본 상품만 배제되었기에 핀트가 어긋나도 한참 어긋났다.
3.3. 불매는 했으나, 일본과의 외교적 문제는 여전히 현재진행형
이들은 불매운동을 벌인다고 독도, 일본군 위안부 등의 문제가 해결되는 것도 아닌데 이렇게 직접 일본을 자극하는 것은 현명하지 못하다고 비판했다. #그리고 이들의 우려대로 아베 신조는 상술한 찬성론자들의 주장과는 반대로 사임 직전까지 반성의 기미를 하나도 보이지 않았으며, 아베가 2022년 사망하게 된 이후에도 해당 문제는 해결을 못하고 있는 상황이다.
그래서 불매운동이 일본의 수출규제 문제를 해소하는데 도움이 되기는커녕 오히려 수출규제 문제를 해결하는데 방해가 되었다고 보기도 하거나, "일본 정부의 이러한 행태는 비판받아 마땅하지만, 왜 우리가 일본과 계속 적대관계를 유지해야 하는가?"와 같이 불매운동이 장기화되는 것에 대한 우려를 표하기도 했다. #
3.4. 일부 극단적 참가자들의 국수주의적인 태도
일본 여행 갔다고 '공개 망신'.."성숙한 불매운동 필요"일부 불매운동 지지자들의 과격성 또한 문제였다. 가령 유니클로의 한국에 위치한 매장에 손님이 드나드는지 감시를 하며 "순찰 중, 이상 무"라는 게시글을 올리거나 매장에 방문해 구매를 하는 사람들의 사진을 찍어서 조롱하는 등 초상권 침해를 하는 등의 불법을 저지르면서 유니클로 단속반이라고 자칭하는 자들이 나타나 국내에서 이슈가 되기도 했으며, 불매운동 반대자들은 물론 온건한 지지자들마저 이에 대해 비난을 했다. # 아울러 퍼포먼스으로서 자신의 일본제 자동차를 부수기도 했다. #
심지어는 극단적 반일 감정으로 초등학교 저학년 학생이 일본인 아내에게 쪽지 테러를 하거나, 시바견을 키우거나 진돗개에 일본식 이름을 지었다는 이유로 특정 사이트에서 사이버불링이 발생하기도 했다. #
그래서 이를 비판하는 이들은 THAAD 문제로 중국에서 일어난 한한령과 미국 불매운동을 재조명하면서 한국인의 민도가 한순간에 그 당시의 중국인들과[3] 다를 게 뭐가 됐냐고 지적했다.
그리고 이 사건에 관심이 없거나 불매운동에 반대하는 사람들에게 '불매 안 하면 친일파'라는 식의 분위기로 불매운동을 강요하는 일부 참가자들의 행태도 문제였다. 이 때문에 상술한 친일 청산 문제 재조명도 그저 친일몰이의 수단에 불과했다는 비판도 있다.
SNS에서 불매운동에 동참하지 않은 이들[4]을 친일파로 규정해 비난하거나 일본 여행 인증사진을 올린 사람들을 팔로우해 압박을 가하는 '박제 계정'을 만들어 운영한 사례에 대해 평택시청소년교육의회 학생들은 불매운동을 선언하면서도 '불매는 싸움이 아닌 평화를 위함'이란 구호와 함께 싸움이 목적이 아니기에 불매운동 참여를 강요하지 말아야 한다고 일침을 가했다. #
이 때문에 중국의 한한령이나 미국 불매운동에 관한 뉴스에 성지순례 댓글을 다는 네티즌들이 생겨났는데, 그들의 불매운동이 중국공산당 정부가 주도했다는 것 때문에 "우리도 문재인 정부가 주도했다."라는 댓글도 간혹 보인다. 그러나 중국은 정부 차원에서 한국 컨텐츠 수입금지 정책을 시행한 것과 다르게 한국은 일반 시민들이 주도한 불매운동이기 때문에 이를 중국과 같게 볼 수는 없다. 여권 정치인들 중 일부가 불매운동에 동조한 것은 있으나, 그것과 정부가 직접 수입금지 조치를 취하는 것은 전혀 다르다.
4. 논란이 있는 평가
대학가 일본 불매운동 논쟁... "분노 보여줘야" vs "선 지켜야"4.1. 선택적 불매운동
불매운동은 하고 싶으면 하고, 하기 싫으면 안 하는 것이며, 일본 불매운동을 한다고 해서 모든 일본 제품들을 무조건 100% 배척해야 하는 것은 아니다. 일부 상품만 불매한다고 불매운동의 일부 퇴색될지라도, 자유민주주의 국가에서 선택적 불매라도 소비자의 당연한 권리이며 비판에 대상으로 보기 힘들며, 참여한다 해도 모두의 기준이 같을 수 없으므로 일부 제품에 대해서만 불매운동을 하는 행위는 충분히 있을 수 있는 일이다.다만 클리앙, 뽐뿌, 루리웹, 보배드림, 더쿠 유저들은 일본 제품을 이용하는 타인을 공격하거나, 각종 재해로 인한 일본의 인명피해를 조롱하는 등 혐일에 가까운 극단적인 증오를 표출하면서 정작 자기 취향의 일본 제품에는 앞서 말한 주장들로 변호를 하며 한없이 관대해지는 이중성을 드러냈다. 대표적인 사례가 일본 애니메이션과 게임에 대한 관대함이다. 이러한 행위가 많은 반발을 사면서 해당 사례들은 선택적 불매운동이라며 조롱받는 대상이 되었다. 이는 찬반측 사이에서 영원히 식지 않는 떡밥이다.
2019년 11월 포켓몬스터소드·실드의 흥행과 2020년 3월 모여봐요 동물의 숲과 닌텐도 스위치가 없어서 못 사는 대란이 일어나면서 선택적 불매운동에 대한 논란이 본격화되었고 이로 인해 수많은 일본인들에게 조롱받는 글이 기사화되기도 했다. # 또한 이런 사태를 비꼬려고 쓴 글이 작성되었는데 불매운동 지지자가 실제로 한 것인 마냥 변질되기도 했다. # 노재팬 심볼을 제작한 클리앙은 동물의 숲을 즐기는 글과 그에 대한 비판글이 같이 올라오기도 했으며, 루리웹은 일본 게임, 만화, 애니메이션에 돈을 쓰면서 정작 다른 일본 제품에 대한 불매를 강요하는 기행을 보이면서 내로남불의 대명사라며 조롱당하고 있다. 대표적인 불매운동 찬성파 유명인인 김제동과 조국, 최강욱 또한 일본 제품을 이용하는 모습을 보였다. # # #
- '유니클로'는 안되고 '동물의 숲'은 된다? 선택적 불매운동 논란 기사(연합뉴스)
- 불매운동도 선택적으로? 'NO재팬' 1년 어디까지 왔나 기사(파이낸셜뉴스)
- 닌텐도 할인한다니 1초에 156콜... '일본 불매운동' 무색 기사(서울경제)
- "'NO재팬'이라더니" 어린이날 선물 '동물의 숲'... 선택적 불매운동 논란 기사(아시아경제)
- 유니클로 'NO' 닌텐도 'YES' 선택적 불매운동 도마위... 기사(헤럴드경제)
- 왜 '동물의 숲'만 빠지냐... 선택적 불매운동에 한일 네티즌 '시끌' 기사(한국일보)
- '닌텐도 스위치' '동물의 숲' 열풍 ... “일본산 불매운동 하더니...” 기사(중앙일보)
- '日 불매 운동 옛말'... 유니클로 말이 맞네 기사(머니S)
- 2030 '이중잣대'... '노재팬' 외치더니 닌텐도는 예외? 기사(머니투데이)
닌텐도 스위치 1분기 국내판매량이 전년대비 30% 증가하고 실제 판매량은 이보다 더 많을 것으로 예상되고 있어 선택적 불매운동의 끝판왕을 보여주고 있다. # 이는 소니의 플레이스테이션도 마찬가지다. 안도 테츠야 소니인터랙티브엔터테인먼트코리아(이하 SIEK) 대표는 2019년 12월 20일 서울 서초구 SIEK 본사에서 열린 플스 25주년 기자간담회에서 “일본 불매운동 영향이 아주 없었다고 말하기 어렵지만 지난해보다 판매량은 늘었다”라고 언급했다. #
전문가들은 자동차나 주류, 여행 제품들은 불매운동을 하면서 게임은 하지 않는 선택적 행동이 시류에 동조하는 경향이 있고 소비자로서 쾌락을 중시하는 2030 소비습관이 불매운동에 영향을 준 것이라고 분석했다. #
사실 불매운동을 한다 해도 완전 불매운동은 불가능에 가깝다. 당장 대중교통만 보더라도 지하철의 경우 일본산 소자를 사용하지 않는 전동차는 거의 없는 데다가[5] 그리고 스마트폰, 컴퓨터, TV 등 일상에서 접하는 각종 전자제품 역시 일본산 부품이 들어가 있는 경우가 대다수인 데다가 카메라(특히 방송용 카메라)는 캐논, 소니 등의 일본 브랜드가 압도적인 비중을 차지하고 있다. 게다가 자전거만 하더라도 자전거 부품계의 상당수를 차지하는 시마노 때문에라도 완전 불매가 불가능하다. 또한 학생들이 자주 사용하는 필기구들도 상당수가 펜텔, 유니, 제브라 등 일본의 기업들에서 제작한 것이다.
4.1.1. 해석 1: 주변의 시선 때문이다
사실 이 이중성에는 인간에 관한 진실이 숨어 있다. 그건 바로 '불매운동에 영향을 크게 받는 상품'과 그렇지 않은 상품의 가장 큰 차이는, '자신이 그 상품을 이용했다는 게 주위에 알려지는지'의 여부라는 것이다. 한국 게임학회 회장인 위정현 중앙대 경영학부 교수 또한 비슷한 주장을 했는데, “닌텐도와 같은 콘솔 게임은 한국 시장에서 마니아들이 즐기는 게임이기 때문에 상대적으로 일반인의 불매운동 표적에서 벗어나 있다”고 말하면서 더욱이 콘솔 게임은 집에서 즐기는 경우가 많기 때문에 일본 차나 맥주처럼 다른 사람의 눈에 띄지 않는다는 점도 작용하고 있는 것 같다고 얘기했다. 즉, 직접적으로 주변의 시선에 쉽게 눈에 띄이지 않는 게임의 경우, 유니클로와 자동차와 달리 불매운동의 표적에서 벗어나기 쉽다는 것이다. #더욱이, 몇가지 예시를 들자면 다음과 같다.
- 자동차: 자동차를 샀다면 주위에 자랑하고 싶기도 하고, 그렇지 않더라도 도로 위에 나서면 남들한테 자기 차를 노출하게 되는데, 자신이 일본 차를 사게 되면 '남들이 불매운동을 하고 있는데 당신은 일본 자동차를 샀군요'라는 주변의 비난을 받게 된다.
- 여행: 여행을 좋아하는 사람들 중에는 자신이 여행을 다녀온 기록을 사진으로 남겨 SNS(페이스북, 인스타그램 등)에 올려 남들의 부러움을 받는 걸 좋아하는 경우가 간혹 있는데, 자신이 일본 여행을 다녀온 후 그걸 SNS에 올리면 부러움은커녕 비난을 받게 된다.
- 주류: 술을 혼자 마시는 경우는 상관없겠지만, 친교의 목적으로 친구나 직장 동료 등과 함께 술을 마시는 경우 문제가 된다. 일본 술을 주문하게 되면, 일행 중 누군가는 '이거 일본 술 아냐?'라고 지적할 것이고, 술자리 분위기가 껄끄러워질 가능성이 있다.
- 의류: 이건 더 말할 것도 없다. 일본 브랜드가 붙어 있는 옷을 입고 돌아다니면 '일본 제품 불매 운동을 하는 사람들'에게 부정적인 시선을 받게 된다.
- 게임: 콘솔 게임이라면 혼자 즐기고 마는 경우가 많고, 멀티플레이를 하거나 인터넷 블로그 등에 플레이 현황을 올리는 경우에도 실명이 드러날 일은 없다.
- 피규어, 프라모델: 이것들은 혼자 조용히 즐기는 취미고, 자신의 취미나 컬렉션을 주변에 알리고 싶어하지 않는 경우가 많다. 그나마도 자신의 실명을 숨길 수 있는 인터넷 커뮤니티에 업로드하면 문제되지 않는다.
즉, 자발적인 신념에 의해 불매운동을 하는 사람도 있지만, 불매운동에 전혀 관심이 없고 참여하고 싶지 않음에도 '불매운동에 참여하지 않으면 남들에게 비난을 받을 것 같아서' 마지못해 불매운동을 하는 척하는 사람의 수도 적지 않다는 것이다. 그런 사람들은 비난받을 여지가 없는 익명의 구매에는 망설일 이유가 없다. 물론 여전히 물건을 가려서 선택적으로 불매하는 행위 자체는 자신들이 노재팬이라고 공론화시키며 부르짖던 행태와는 다른 이중성을 띄는 건 여전하지만 눈에 덜 띈다는 게 그 차이점이라고 말할 수 있겠다. 또한 이러한 선택적 불매 논란으로 반일사상이 꺼려진다는 반응도 전에 비해 많아졌다고 볼 수 있다.
4.1.2. 해석 2: 대체재 여부 때문이다
이러한 소위 '선택적 불매'의 원인은 대체제 여부에서 찾을 수 있다는 분석이 제기되고 있다. 시사저널 연합뉴스 파이낸셜뉴스 대표적인 불매운동 무풍지대로 꼽히는 영역이 바로 게임, 피규어나 프라모델과 같은 서브컬쳐 문화상품의 영역인데, 이 영역은 특성상 수요가 해당 분야 전체가 아니라 '특정 작품' 단위로 발생할 수 밖에 없는 영역이다. 즉, 다른 브랜드의 셔츠나 바지, 재킷이 유니클로 제품을 대체하기는 쉽지만 다른 게임 타이틀이 <동물의 숲>을 대체하기는 어렵다는 것이다. 피규어나 프라모델 역시 대부분의 구매자는 자신이 좋아하는 특정 작품에 대한 상품을 구매하며 다른 작품과 관련된 상품이 이 수요를 대체할 수 없다.일본상품 불매운동으로 초토화된 대표적인 분야 중 하나로 꼽히는 맥주를 보더라도 세계 맥주 시장에서 일본이 차지하는 비중은 그리 크지 않고, 따라서 이전까지 일본 맥주를 즐겨 마시던 사람이라도 다른 나라의 맥주(대표적으로 유럽 맥주) 역시 다양하게 수입되고 있는 상황에서 대체재를 찾을 여지가 그만큼 크다고 볼 수 있다. 하지만 서브컬쳐, 특히 속칭 오타쿠 계열 서브컬쳐나 오락실, 모바일 게임 시장에서 일본의 영향력과 비중은 맥주 시장과는 비교가 되지 않을 정도로 막대하고, 따라서 일본산 게임 등의 문화상품을 즐기던 사람 입장에서는 일본 외의 대안적 선택지를 찾기가 힘들 수밖에 없는 것이다. 특히 일본에 가야만 직접 즐길 수 있는 콘서트 직관, 코믹 마켓 등이 있다.
그리고 오락실의 경우는 네트워크 게임을 이용한 것들이 대부분인데 한국에서 할 수 없는 게임들(온게키 시리즈, 마리오 카트 아케이드 그랑프리 시리즈, 코나미, 타이토 사 스틱 게임 등)이 존재하기에 이를 아는 사람들은 불매에 관심이 없는 편이다.
이 점에서 볼 때, 소위 '선택적 불매'의 원인은 꼭 불매운동에 참여하고 싶지는 않지만 주변의 시선 때문에 어쩔 수 없이 참여하는 사람들에 의한 것이라기보다는 불매운동에 참여할 의사는 있지만, 자신이 원하는 소비를 제약받는 불편함까지 감수할 생각은 없는 사람들에 의한 것이라고 볼 수도 있다. 대체재가 있어 불편하지 않게 불매할 수 있는 경우에는 불매하지만, 대체재가 없는 경우 자신이 원하는 소비를 포기하는 불편함을 감수하면서까지 불매하지는 않는다는 것.
4.2. 일부 정치인들의 해당 사건에 대한 발언 논란
불매운동 및 이에 직접적인 원인이 된 한일 무역 분쟁에 대한 우리 정치권의 일부 언행들도 논란이 되었다.조국 당시 민정수석은 자신의 페이스북에 동학농민운동을 소재로 한 "죽창가"를 게시하여 각계로부터 비판을 받은 바가 있다. 김근식 경남대 정치외교학과 교수는 조국 민정수석의 이러한 페이스북 게시글과 관련해 "참 기가 막히고 한심하다. 쓸데없는 SNS 정치"라고 질타를 했고[6], 바른미래당 이종철 대변인은 "조 수석이 국민들에게 일본을 향한 죽창이 되자고 선동을 하고 있다" 라며 "뒷짐 지고 국민을 향해 선동질을 하고 있을 때인지 참으로 답답하다" 라고 비판했다. #
또한 문재인 대통령이 이순신의 12척 발언을 한 것에 대해서도 일부 정치인들의 비판의 목소리가 나왔으며, 예컨데 바른미래당은 “문재인 대통령과 정부 여당의 인사들이 앞 다투어 반일 감정을 부추기며, 작금의 상황을 '반일'로 몰아가고 있는데, 참으로 '못난 행동' 하지 말기 바란다”라며 “국민들이 그렇게 어리석지 않다”라고 문재인 대통령의 해당 발언에 대해 비판을 가했다. #
결국엔 더불어민주당 내부 싱크탱크에서 '한일관계가 악화되면 총선에 긍정적'이라는 내용의 보고서가 발견되어 파장이 일었고 # 참여한 시민들의 생각이 어찌되었든 당시 불매운동이 더불어민주당의 정치 수단으로 이용되었다는 사실이 입증되었다. # 이 와중에 이해찬 더불어민주당 대표가 고급 일식집에서 사케 만찬을 즐긴 사실까지 폭로되어버렸고 이러한 일련의 사건들을 통해 반일과 불매운동을 부추기는 여당의 이중성이 드러났다는 반응도 많았다.
[1] 한국의 독립은 한국이 일본 제국을 직접 쓰러트려서가 아닌 미국의 원폭 투하로 인한 일제의 항복 때문이었고, 이후 6.25 전쟁과 냉전까지 겹치면서 자주적인 잔존 친일파 청산에 실패했다. 그래서 이 친일파들이 아직도 떵떵거리고 있기 때문에 아직까지도 한국이 일본에 얕보이는 것이고, 일본에 얕보이지 않게 하려면 친일 청산부터 시행해야 한다고 주장하는 것이다.[2] 긍정적으로 평가하는 측에서는 아베 정권의 도발에 완강(?)하게 대응했다는 점, 친일 청산 문제가 재조명되었다는 점을 조명하고 있으나, 이 말인 즉슨 '상대가 지른 불을 두고 볼 수 없어 맞불을 놓았으나 애먼 사람들만 다쳤다'는 뜻이 된다. 물론 저쪽에서도 당분간은 대놓고 불을 지르지 않겠지만 말이다.[3] 당시 중국인들은 중국에 수입된 한국제, 미제 물건들을 때려부수고 그것을 애국 행위라고 SNS에 올리면서 이를 자랑하는 행태를 보였으며, KFC 앞을 가로막아서 강제로 문을 닫게 만들기도 했다. 그리고 미국과 한국의 물건을 이용하는 사람들과 해당 불매운동에 반대하는 사람을 한간으로 몰아가면서 폭행하기도 했다.[4] 대표적으로 배우 이시언은 나 혼자 산다에서도 홀로 일본 여행을 할 정도로 일본 문화를 좋아하는 배우이다. 그런데 불매운동 시기 즈음에 일본에서 사는 한국인 친구의 초대를 받아 이를 사진으로 올렸는데 많은 극단주의자들이 이 시국에 일본 여행을 갔다며 조리돌림을 당했다.[5] 서울교통공사 2000호대 VVVF 전동차 3/5차분, 서울교통공사 5000호대 전동차 1/2차분, 서울교통공사 7000호대 전동차 1/3차분, 서울교통공사 8000호대 전동차 1차분, 부산교통공사 2000호대 전동차 221~256편성. 게다가 저거마저도 일본산 부품이 아예 없다는 보장도 없다. 거기에다가 대구도시철도공사 3000호대 전동차 301편성은 아예 일본 히타치에서 생산된 것이고 나머지 302~328편성도 국내 생산이라 해도 일본의 기술력으로 만든 것이다.[6] 이에 더해 김 교수는 "동학 농민의 반일(反日) 거병은 애초에 무능하고 한심한 조정에 항거한 반(反)봉건 운동이었다", "드라마 '녹두꽃'을 보며 일본이 아니라, 무능하고 한심하고 비겁한 조선 정부에 더 분개하게 된다"라고 직접적으로 조 민정수석을 겨냥했다.
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