1. 개요
원래는 "재미(Fun)와 소비자(Consumer)를 합친 신조어로 '물건을 구매하는 과정에서 즐거움과 재미를 추구하는 소비자'"와 이러한 소비자를 목표로 하는 마케팅 기법을 뜻한다. 흔히 후술할 협업(컬래버레이션) 만을 생각하지만, 1회성 제품 출시 등 다양한 세부 기법이 있다.2. 펀슈머 마케팅을 위한 협업
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| 곰표 브랜드를 통한 대한제분의 다양한 상품들 |
2.1. 어린이 오인 문제 및 법령개정
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| 모나미 매직펜을 연상시키는 음료수 |
그런데 이런 마케팅 기법이 유행을 타면서 식음료와 전혀 무관한 생활용품들도 컬래버에 나섰고, 선을 넘은 일부 컬래버 상품들은 아이들에게 안전 문제가 있다는 의견이 제기되었다. ### 실제 사례도 발생했다. #
어린이 외에도 지적장애인이나 노인들, 주취자의 경우 먹으면 안 되는 것을 식품으로 착각해 잘못 먹었다가 인명에 관련되는 큰일이 날 수 있다. 그나마 이런 콜라보의 대표격인 곰표의 경우는 원래 식자재인 밀가루와 설탕을 만들던 브랜드라 큰 문제가 없었지만...
결국 정부에서 법을 바꿔 이런 상품들을 금지했다. #
개정되어 2021년 8월, 10월 개정/신설된 법령은 아래와 같다.
식품 등의 표시ㆍ광고에 관한 법률
제8조(부당한 표시 또는 광고행위의 금지) ① 누구든지 식품등의 명칭ㆍ제조방법ㆍ성분 등 대통령령으로 정하는 사항에 관하여 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 표시 또는 광고를 하여서는 아니 된다. <개정 2021. 8. 17.>
1. 내지 8. 생략
9. 총리령으로 정하는 식품등이 아닌 물품의 상호, 상표 또는 용기ㆍ포장 등과 동일하거나 유사한 것을 사용하여 해당 물품으로 오인ㆍ혼동할 수 있는 표시 또는 광고
식품 등의 표시ㆍ광고에 관한 법률 시행규칙
제8조의2(식품등이 아닌 물품의 범위) 법 제8조제1항제9호에서 “총리령으로 정하는 식품등이 아닌 물품”이란 다음 각 호의 물품을 말한다.
1. 「생활화학제품 및 살생물제의 안전관리에 관한 법률」 제3조제4호의 안전확인대상생활화학제품
2. 「어린이제품 안전 특별법 시행규칙」 별표 2 제11호의 학용품
제8조(부당한 표시 또는 광고행위의 금지) ① 누구든지 식품등의 명칭ㆍ제조방법ㆍ성분 등 대통령령으로 정하는 사항에 관하여 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 표시 또는 광고를 하여서는 아니 된다. <개정 2021. 8. 17.>
1. 내지 8. 생략
9. 총리령으로 정하는 식품등이 아닌 물품의 상호, 상표 또는 용기ㆍ포장 등과 동일하거나 유사한 것을 사용하여 해당 물품으로 오인ㆍ혼동할 수 있는 표시 또는 광고
식품 등의 표시ㆍ광고에 관한 법률 시행규칙
제8조의2(식품등이 아닌 물품의 범위) 법 제8조제1항제9호에서 “총리령으로 정하는 식품등이 아닌 물품”이란 다음 각 호의 물품을 말한다.
1. 「생활화학제품 및 살생물제의 안전관리에 관한 법률」 제3조제4호의 안전확인대상생활화학제품
2. 「어린이제품 안전 특별법 시행규칙」 별표 2 제11호의 학용품
이에 따라 준용되는 환경 관련 법령을 소개하자면 아래와 같다.
생활화학제품 및 살생물제의 안전관리에 관한 법률
제3조(정의) 이 법에서 사용하는 용어의 뜻은 다음과 같다.
1. 내지 3. 생략
4. “안전확인대상생활화학제품”이란 환경부장관이 제8조제1항에 따른 위해성평가를 한 결과 위해성이 있다고 인정되어 같은 조 제3항 본문에 따라 지정ㆍ고시한 생활화학제품을 말한다.
안전확인대상생활화학제품 지정 및 안전·표시기준
제3조(안전확인대상생활화학제품 지정) 법 제8조제3항에 따라 지정되는 안전확인대상생활화학제품의 종류는 별표 1과 같다.
[별표 1] 안전확인대상생활화학제품의 종류
제3조(정의) 이 법에서 사용하는 용어의 뜻은 다음과 같다.
1. 내지 3. 생략
4. “안전확인대상생활화학제품”이란 환경부장관이 제8조제1항에 따른 위해성평가를 한 결과 위해성이 있다고 인정되어 같은 조 제3항 본문에 따라 지정ㆍ고시한 생활화학제품을 말한다.
안전확인대상생활화학제품 지정 및 안전·표시기준
제3조(안전확인대상생활화학제품 지정) 법 제8조제3항에 따라 지정되는 안전확인대상생활화학제품의 종류는 별표 1과 같다.
[별표 1] 안전확인대상생활화학제품의 종류
| 분류 | 품목 |
| 제1부 세정제품 | 1. 세정제 2. 제거제 |
| 제2부 세탁제품 | 1. 세탁세제 2. 표백제 3. 섬유유연제 |
| 제3부 코팅제품 | 1. 광택코팅제 2. 특수목적코팅제 3. 녹 방지제 4. 윤활제 5. 다림질보조제 6. 마감제 7. 경화제 |
| 제4부 접착·접합제품 | 1. 접착제 2. 접합제 3. 경화촉진제 |
| 제5부 방향·탈취제품 | 1. 방향제 2. 탈취제 |
| 제6부 염색·도색제품 | 1. 물체 염색제 2. 물체 도색제 |
| 제7부 자동차 전용 제품 | 1. 자동차용 워셔액 2. 자동차용 부동액 |
| 제8부 인쇄 및 문서관련 제품 | 1. 인쇄용 잉크·토너 2. 인주 3. 수정액 및 수정테이프 |
| 제9부 미용제품 | 1. 미용 접착제 2. 문신용 염료 |
| 제10부 여가용품 관리제품 | 1. 운동용품 세정광택제 |
| 제11부 살균제품 | 1. 살균제 2. 살조제 3. 가습기용 소독·보존제 4. 감염병예방용 방역 살균·소독제 |
| 제12부 구제제품 | 1. 기피제 2. 보건용 살충제 3. 보건용 기피제 4. 감염병예방용 살충제 5. 감염병예방용 살서제 |
| 제13부 보존·보존처리제품 | 1. 목재용 보존제 2. 필터형 보존처리제품 |
| 제14부 기타 | 1. 초 2. 습기제거제 3. 인공 눈 스프레이 4. 공연용 포그액 5. 가습기용 생활화학제품 6. 가습기용 보존처리제품 |
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| 해태의 '바밤바-배뱀배' 마케팅 |
4. 관련 연구
- MZ세대 뷰티 소비자의 행동 분석 -가치소비·펀슈머소비를 중심으로 - MZ세대까지 엮은 논문이다.